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원더걸스 성공 비결 2008-12-22



대박, 대박, 대박의 연속이다. 그 누구도 어린 소녀들이 이처럼 강력한 힘을 과시할 줄은 몰랐다. 바로 지난해와 올해, 연이어 가요계의 최강자로 우뚝 선 걸밴드 ‘원더걸스’의 이야기다. 가수로서의 인기를 넘어 하나의 문화 현상으로 막대한 영향력을 구사하고 있는, 이 대단한 소녀들의 성공 신화를 입체 분석한다.

현재를 살아가는 모든 청춘들은 원더걸스의 포로가 되었다고 해도 과언이 아니다. 선배 가수들만큼 뛰어난 외모를 소유한 것도 아니다. 선배 가수들만큼 카리스마가 넘치는 것도 아니다. 그럼에도 불구하고 이제 겨우 데뷔 2년, 평균 나이 19세의 이 어린 소녀들은 동급 최강의 인기를 구가하고 있다. 과연 원더걸스의 무엇이 어떻게 사람들을 매료시킨 것일까.


(중략)


원더걸스의 지난해 매출은 약 50억~60억 원대라고 알려져 있다. 이에 반해 올 한 해에는 음원 매출 70억 원, 음반 판매 10억 원, 대학 축제 외 행사 출연료 15억 원, 광고 수익 30억 원 등으로 120억 이상의 매출을 기록하고 있다. 특히 이 중 주목을 끌고 있는 것은 바로 광고 수익 부분이다. 사실 배우나 탤런트와 달리 가수들의 CF는 몇몇 패션 브랜드와 제과 업종에 치중돼 있는데 원더걸스는 학습지(빨간펜), 건강음료(비타500), 의류(TBJ, 아이비클럽), 제과(배스킨라빈스), 게임(케로로파이터), 전자제품(슬림팬더), 화장품(페리페라) 등 다양한 분야에서 CF 모델로 활동하고 있다는 점이다. 전문가들은 이에 대해 “원더걸스는 여타 아이돌 스타와 달리 특정 세대나 집단에만 어필하는 것이 아니라 내 친구 같고, 동생 같고, 가족 같은 이미지 특유의 친근감으로 전 세대에 어필하기 때문에 광고 모델로서 효용도가 높다”고 진단한다. 그래서 원더걸스는 다른 CF 모델에 비해 유독 제품 개발 및 디자인 등의 참여도도 높은 편이다. 실제로 원더걸스는 지난 6월에는 이노디자인의 김영세 디자이너와 손잡고 MP3 플레이어인 INNO-Wo, 일명 원더걸스 MP3 플레이어를 선보이는가 하면 지난 11월 초에는 색조 메이크업 전문 브랜드인 (주)클리오와 함께 자신들의 이름을 내 건 화장품인 ‘페리페라 원더라인’을 선보이기도 했다.